Dia das Crianças deve bater recorde de vendas com R$ 234 milhões no Espírito Santo

A melhora da intenção de consumo e a queda da inadimplência favorecem o comércio capixaba. Estimativa de crescimento é de 12,6% e aponta maior movimentação financeira da série histórica;

O Dia das Crianças deve movimentar R$ 234 milhões no comércio do Espírito Santo em 2026, segundo estimativa do relatório de pesquisa do Connect Fecomércio-ES. O valor representa um crescimento nominal de 12,6% em relação a 2025, quando as vendas relacionadas à data somaram R$ 207,9 milhões. A pesquisa tem como base a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e SIDRA/IBGE.

Confira a pesquisa na íntegra

A projeção, analisada aponta para a maior movimentação financeira desde o início da série histórica, em 2008, em um cenário marcado pela melhora da intenção de consumo e pela redução da inadimplência das famílias capixabas.

Entre os segmentos do varejo, Vestuário e Calçados devem liderar as vendas, com uma movimentação estimada em R$ 76,3 milhões, equivalente a 32,6% do total. Na sequência aparecem Utilidades Domésticas e Eletroeletrônicos, com R$ 54,8 milhões (23,4%), e Farmácias e Perfumarias, com R$ 48,9 milhões (20,9%).

“O Dia das Crianças movimenta diferentes segmentos do comércio, e não apenas aqueles tradicionalmente associados à data, como as lojas de brinquedos. Nossa estimativa mostra que os três principais segmentos concentram quase 77% das vendas previstas, mas também há espaço para móveis, eletrodomésticos e supermercados. Isso mostra como a data acaba beneficiando diferentes atividades do varejo capixaba”, destaca André Spalenza, coordenador do Connect Fecomércio-ES.

Cenário mais favorável ao consumo

A expectativa positiva para o Dia das Crianças acompanha indicadores que mostram uma melhora nas condições de consumo das famílias capixabas. A  inadimplência recuou para 29,9% em agosto de 2026, dando continuidade à trajetória de queda observada desde novembro de 2025, quando o percentual era de 36,7%.

Ao mesmo tempo, a Intenção de Consumo das Famílias (ICF) alcançou 110 pontos em setembro, permanecendo na zona de satisfação. Na comparação com setembro de 2025, houve crescimento de 5,2%.

Esse ambiente, combinado ao desempenho do mercado de trabalho no Espírito Santo, contribui para criar condições mais favoráveis à sustentação do consumo e das vendas no comércio.

Preços exigem atenção na escolha dos presentes

Apesar das perspectivas positivas para as vendas, o comportamento dos preços pode influenciar as escolhas das famílias neste Dia das Crianças. Na Grande Vitória, o índice geral de preços registrou queda de 0,22% em agosto. No acumulado de 2026, a inflação chega a 3,16%, enquanto nos últimos 12 meses alcança 4,59%. No Brasil, a inflação acumulada em 12 meses ficou em 4,22%.

Entre os produtos tradicionalmente relacionados à data, os brinquedos estão entre os itens com maior pressão: acumulam alta de 4,34% no ano e 6,4% em 12 meses. Calçados e acessórios apresentam avanço de 1,85% em 2026 e 4,48% em 12 meses. Já as roupas infantis registram uma variação mais moderada no ano, de apenas 0,1%, embora acumulem alta de 4,28% nos últimos 12 meses.

Parte do vestuário, por outro lado, apresenta um cenário mais favorável ao consumidor. As roupas femininas acumulam queda de 4,22% no ano e de 2,31% em 12 meses. As roupas masculinas registram redução de 1,76% no acumulado de 2026.

Os aparelhos telefônicos também apresentam comportamento mais moderado no horizonte de 12 meses, com aumento de 0,67%, apesar da alta de 3,99% registrada no ano.

Passeios e experiências ficam mais caros

Para as famílias que pretendem trocar os presentes tradicionais por passeios, viagens ou atividades de lazer, a pressão sobre os preços é maior. Na Grande Vitória, cinema, teatro e concertos acumulam alta de 11,1% em 12 meses, a maior entre os itens analisados. A hospedagem aparece logo depois, com avanço de 10,3%, enquanto a alimentação fora do domicílio ficou 6,97% mais cara no mesmo período.

Somente em agosto, os preços de cinema, teatro e concertos avançaram 9,44%. No mesmo mês, os brinquedos ficaram 1,37% mais caros. Os números mostram que o custo da comemoração pode variar significativamente de acordo com as escolhas das famílias. Enquanto brinquedos e determinados serviços de lazer apresentam maior pressão inflacionária, alguns segmentos do vestuário oferecem um cenário mais favorável para quem pretende presentear.

Oportunidade para o comércio

Com a expectativa de crescimento das vendas, o período abre espaço para estratégias comerciais voltadas a diferentes perfis de consumidores.

A diversidade no comportamento dos preços permite ao varejo trabalhar com diferentes faixas de valores, promoções, condições de pagamento e combinações de produtos. Para as famílias, a recomendação é comparar preços e planejar as compras, principalmente nas categorias que acumulam as maiores altas.

A projeção de R$ 234 milhões reforça a importância do Dia das Crianças para o calendário do varejo capixaba e mostra que, mesmo diante das diferenças de preços entre produtos e serviços, o consumo das famílias continua desempenhando papel relevante na movimentação da economia estadual.

Números do Dia das Crianças 2026 no Espírito Santo

• R$ 234 milhões em vendas projetadas;
• +12,6% de crescimento nominal em relação a 2025;
• R$ 76,3 milhões devem ser movimentados por Vestuário e Calçados;
• 32,6% das vendas previstas estarão concentradas nesse segmento;
• 110 pontos alcançados pela Intenção de Consumo das Famílias em setembro;
• 29,9% de inadimplência das famílias capixabas em agosto;
• 4,59% de inflação acumulada em 12 meses na Grande Vitória;
• 11,1% de alta em 12 meses nos preços de cinema, teatro e concertos;
• 10,3% de alta em hospedagem;
• 6,4% de aumento nos preços dos brinquedos em 12 meses.

Fontes: Connect Fecomércio-ES e Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e SIDRA/IBGE.
Elaboração: Equipe Connect Fecomércio-ES.