Black Friday deve movimentar o varejo capixaba em novembro, com previsão de R$ 8,1 bilhões em vendas

Levantamento da Fecomércio-ES aponta crescimento de 3,79% no último trimestre do ano. Variação de preços de produtos eletrônicos e eletrodomésticos exige atenção dos consumidores às promoções.

O comércio varejista do Espírito Santo deve movimentar aproximadamente R$ 8,1 bilhões em novembro de 2026, mês marcado pela realização da Black Friday, uma das principais datas promocionais do calendário do comércio. A projeção indica estabilidade no faturamento em comparação com o mesmo período do ano passado, mas aponta perspectivas positivas para o conjunto do último trimestre.

A estimativa integra levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES).

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De acordo com o estudo, o varejo capixaba deve alcançar R$ 24,62 bilhões em faturamento no quarto trimestre de 2026, crescimento de 3,79% em relação aos três meses anteriores. O resultado sinaliza uma movimentação mais intensa do comércio na reta final do ano, impulsionada pelo calendário de consumo que inclui a Black Friday e as compras de Natal.

Considerando o comércio geral, a previsão é de uma movimentação de R$ 29 bilhões em novembro, abaixo dos R$ 31 bilhões registrados no mesmo mês de 2025. Já para dezembro, a expectativa é de que o varejo alcance R$ 8,4 bilhões, superando a projeção de novembro, embora permaneça abaixo dos R$ 9,1 bilhões observados em dezembro do ano passado.

“O comportamento dos indicadores revela um cenário de crescimento moderado, no qual o comércio mantém sua capacidade de movimentação econômica, mesmo diante de um consumidor potencialmente mais criterioso na decisão de compra. A Black Friday pode desempenhar um papel importante nesse contexto, especialmente pela possibilidade de antecipação das compras de fim de ano”, avalia o coordenador do Connect, André Spalenza.

Eletrônicos acumulam altas expressivas e exigem atenção aos descontos

Além das expectativas de faturamento, o levantamento da Fecomércio-ES chama atenção para o comportamento dos preços de produtos tradicionalmente procurados durante a Black Friday.

Segundo dados do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a inflação acumulada em 12 meses na Grande Vitória chegou a 4,91% em setembro de 2026. Entretanto, alguns produtos apresentaram aumentos significativamente superiores à inflação geral.

Os computadores pessoais lideram as altas entre os itens analisados, com valorização de 21,74% nos últimos 12 meses. Os televisores também registraram aumento expressivo, de 9,06%, enquanto os móveis para sala ficaram 6,64% mais caros.

O grupo de TV, som e informática apresentou inflação acumulada de 14% na Grande Vitória, reforçando a pressão sobre os preços de produtos eletrônicos, que costumam ganhar destaque nas campanhas promocionais de novembro.

Por outro lado, determinados eletrodomésticos e móveis apresentaram redução de preços no período. Os fogões registraram queda de 3,32%, seguidos pelas máquinas de lavar roupas (-2,05%) e pelos móveis para quarto (-1,87%). Os aparelhos de ar-condicionado também ficaram mais baratos, com recuo de 1,11%.

Spalenza analisa que “as diferenças demonstram que o comportamento dos preços não é uniforme entre os segmentos, o que pode influenciar as escolhas dos consumidores e as estratégias promocionais adotadas pelos estabelecimentos”.

Comparação de preços pode fazer a diferença na Black Friday

Com produtos apresentando variações tão distintas, o acompanhamento dos preços antes da Black Friday torna-se fundamental para identificar oportunidades reais de economia.

Um desconto anunciado sobre um produto que acumulou aumentos expressivos ao longo do ano não representa, necessariamente, o menor preço disponível no mercado. Por isso, comparar ofertas entre estabelecimentos, observar o histórico de preços e avaliar as condições de pagamento são medidas importantes para uma compra mais consciente.

Para os empresários do comércio, o cenário também reforça a importância de estratégias comerciais que valorizem a transparência, a competitividade e a confiança do consumidor. A combinação entre preços atrativos, atendimento qualificado e boas condições de pagamento pode contribuir para ampliar as oportunidades de vendas durante o período promocional.

A expectativa de crescimento do faturamento no quarto trimestre demonstra que, apesar da estabilidade prevista para novembro, o comércio capixaba mantém perspectivas de movimentação econômica na reta final de 2026.

Com a aproximação da Black Friday e das festas de fim de ano, o desafio do setor será transformar o interesse dos consumidores em vendas, equilibrando promoções competitivas, rentabilidade dos negócios e estímulo ao consumo responsável.

Sobre o levantamento

As projeções de faturamento apresentadas pela Fecomércio-ES referem-se à movimentação mensal estimada do comércio e do varejo capixaba. Os valores não representam exclusivamente as vendas da Black Friday e não incluem estimativas específicas de número de compradores, tíquete médio ou faturamento por segmento durante a campanha.

Os indicadores de preços têm como fonte o IPCA de setembro de 2026, divulgado pelo IBGE, com referência à Grande Vitória.